又是一年618，今年你买了啥？在各式各样的优惠里，在全员狂欢的氛围感里，大概只有眼花缭乱不知道买啥的，没有能忍住不买的。不过社交平台上随便搜一搜，备考多年的网友们也有大把的作业可以抄；在各种直播间，主播们也在卖力打折。想当年，一年一次的双11熬到零点抢跑，图的是囤够一整年的特价纸巾，而现在，双11、618的奥义早就从当年的省钱买便宜货变成了咬牙买好货。2020年的双11，销售额排名前3的护肤品牌是欧莱雅，雅诗兰黛以及兰蔻。618大促上，消费者们买走了3.5万台游戏机，其中索尼ps4和任天堂switch最受欢迎。最离谱的还是皮划艇、船用救生衣这样跟家居必备毫不沾边的冷门商品居然都有了1123%的加购增幅。
诗与远方打败了柴米油盐，这一届消费者显然是决定即使不接地气也要更爱自己。更爱自己不是口号，也不是用一瓶护肤品，买一台游戏机就能达标的，所以年轻人的切入点可能会更刁钻——那就是健康。在2020的双11期间，体检套餐在天猫的95后喜欢的健康类单中榜上有名，京东上疫苗类服务增长了20倍，HPV疫苗供不应求，这是年轻人用真金白银投票的结果。就算抛开突如其来的新冠疫情带来的刺激，随着GDP的发展，健康消费也会是一种必然的趋势。根据《“健康中国2030”规划纲要》，中国健康产业2030年要达到160,000亿的总规模，而在2019~2020年这个规模只有8~9万亿。随着人均可支配收入的增加以及老龄化趋势的凸显，人们会越来越认识到“留得青山在，不怕没柴烧”的道理，也会有更强的消费健康产品的意愿，毕竟做人最怕的就是钱还在人没了。
而这一届不能躺平的年轻人，离疾病其实更近。根据《中国城市白领健康状况白皮书》的数据，中国主流城市白领亚健康比例达76%，因为工作紧张，频繁熬夜，饮食不规律，生物年龄平均超龄10年左右，说白了就是会在40岁凸显出来的老毛病，现在30岁就能轻松get了。啤酒泡枸杞，蹦迪戴护膝，年轻人养生起来连自己都怕，但把进口保健品当饭吃了几年后，他们的观念在悄然发生变化。毕竟与其广撒网的补肺补肝补一切，期待薛定谔的效果，不如从“防”抓起，所以高端化、精密化，配合各类深度筛查的体检套餐成为了新的潮流。以爱康为例，最具“劝君剁手”效应的显然是带有黑科技癌症筛查项目的体检套餐。比如对结直肠癌的检测灵敏度高达95.5%的筛查技术常卫清就能检测早期肠癌，甚至捕捉癌前病变，把肠癌扼杀在萌芽状态。
肝癌早筛项目甘预，则可以凭借10毫升血液在黄金治疗期发现早期肝癌。在去年双11的薇娅直播间，爱康国宾体检套餐首次进行了预售直播，成交额达到了1.2个亿。而在今年各平台的618大促中，不仅天猫前一小时的成交额同比去年全天增长了1400%，位列健康品牌销售Top3，京东健康当天也在前10分钟就超越了去年全天的销售额，爱康集团的官方APP和去年同期相比也达到了近100%的增长率。毕竟到底早筛查早处理还是花上几十万做晚期治疗，这笔账对于搞的清618满减、跨店、优惠券叠加等复杂数学题的买家来说显然并不难算。所以问题来了，今年618。别的小朋友都在偷偷惜命了，为自己的健康投资了吗？
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