美国医学会杂志上联合发表的论文研究得出吸烟，确实会影响身体健康与癌症相关。但奇怪的是烟民数量不断上涨，为此，9烟草公司制定了两条针对性的策略，第一聘用美国最受推崇的公共关系之一的希尔诺尔顿公司，让那群最聪明的人来处理舆论，第二，成立美国烟草研究委员会，用科学来对抗科学。
希望诺尔顿公司开发出了著名的建立疑问的策略，他们不直接说吸烟不会引起疾病，而是会利用目前医学的局限性来提出疑问。1953年448家报纸上，整版刊登宣布成立美国烟草研究委员会的广告开篇说道，最近用老鼠所做的实验报告使吸烟在某种程度上与人类肺癌有关的理论广为人知，虽然不能作为结论性的结果，但是不应该被忽略。
这一招很厉害，这叫做以退为进，既表达了对科学的尊重，又强调了老鼠实验的结果，存在争议，不能作为最终的结果，又宣传成立了烟草研究委员会，一定程度上接管了之后，有关烟草问题的科学讨论。几周之后，烟草公司又发布了一则广告来打消人们的疑虑，研究表明肺癌有许多的可能性没有人能够证实吸烟对人体致癌，我们相信我们生产的产品对健康没有伤害。
这一则出自公共关系大师之手的公开声明，竭力模糊了科学研究得出的结果与早期肺癌推论之间的区别。并利用目前医学的局限进行香烟的无罪辩护，因为永远不会出现一种合乎伦理的方法，允许在活人的身上进行诱导癌症的实验，他们还强调这只是一则声明，而不是保证。这意味着这则有顶尖律师团队审核的声明，之后将不会承担任何因香烟问题导致疾病的全部责任。
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